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家具裝璜：中國消費者整體櫥柜購買調(diào)查報告
現(xiàn)代社會，節(jié)奏加快，競爭壓力巨大。處于職場的你，是否需要經(jīng)常加班，每天與家人共進晚餐變成了一件困難的事情，但是不管怎樣，你都應該珍惜與家人在一起的時刻，不讓這種宅趣成為一種奢望。廚房，煮飯的場所，對于家庭生活來說是必不可少的。那么你希望怎么來裝修你的廚房呢?整體櫥柜對你來說是必需的嗎?為此復旦大學管理學院中國市場營銷研究中心于深度了解網(wǎng)在線調(diào)研平臺為某櫥柜知名公司開展了中國消費者廚房裝修整體櫥柜需求情況調(diào)查。本次調(diào)查始于8月15號，為期3天。調(diào)查面向全國消費者，共收集有效問卷262份。樣本數(shù)據(jù)經(jīng)SPSS17.0統(tǒng)計分析得到以下結論：
首先，問卷調(diào)查了廚房裝修整體櫥柜需求情況。經(jīng)統(tǒng)計分析顯示：大部分消費者在廚房裝修時，會考慮使用整體櫥柜，極個別消費者表示不需要整體櫥柜。整體櫥柜對家庭廚房來說是必需品(24.8%)、需要(27.9%)、無所謂(37%)、不太需要(8.4%)、不太需要(1.9%)。
從性別上看，女性對于整體櫥柜的需求遠遠大于男性。這可能與中國傳統(tǒng)女性持家做家務相關。對于整體櫥柜，女性更多的選擇必需品(34.2%)、需要(35.6%),反觀男性則更傾向于無所謂(44.0%)。具體可見下圖1。
圖1按性別分整體櫥柜需求情況
其次，問卷調(diào)查了居民櫥柜偏好的情況。從櫥柜風格上看，調(diào)查顯示中國居民偏好簡潔明快的現(xiàn)代風格(55.0%)，其次是精致典雅的田園風格(24.5%)，最后是標新立異的前衛(wèi)風格(20.5%)。從性別上看，男女之間的差異并不很明顯，如對于現(xiàn)代風格的櫥柜，男性(60.4%)與女性(56.2%)基本齊平。
從櫥柜的產(chǎn)地看，調(diào)查顯示：中國居民對于整體櫥柜的產(chǎn)地無所謂(62.7%)的比例最高，遠遠領先于進口(19.3%)以及國產(chǎn)(18.1%)。由此，可以判定中國居民對于櫥柜的產(chǎn)地并不關心、不在乎。
第三，問卷調(diào)查了居民整體櫥柜預算情況。調(diào)查顯示，中國居民對于整體櫥柜的預算開支占比靠前的依次為1000-3000元(34.8%)、1000元以下(16.0%)、3000-5000元(14.9%)、5000-8000元(13.8%)，8000元以上的預算開支占比均小于10%，由此可以判斷中國居民對于整體櫥柜的需求以經(jīng)濟型為主要。
按性別分，從整體上看男性對于櫥柜的預算開支高于女性。具體來看，預算開支為1000元以下，女性(17.8%)比男性(15.4%)；預算開支為1001-3000元，女性(39.7%)比男性(31.9%)。對于更高預算開支，男性比例高于男性。如3001-5000元預算，男性(14.3%)比女性(12.3%)；5001-8000元預算，男性(15.4%)比女性(13.7%)；8001-10000元預算，男性(13.2%)比女性(6.8%)，其他可見圖2。
圖2按性別分整體櫥柜預算開支情況
最后，調(diào)查了不同家庭月收入對于整體櫥柜的預算開支情況。總體上看，收入越高者對于整體櫥柜的預算開支更高。舉例來說，當居民家庭月收入為3001-5000元時，此時整體櫥柜的預算開支為1001-3000元(30.2%)比例最高，其他1000元以下(16.3%)，3001-5000元(18.6%)。當家庭收入上升為8001-10000元時，此時的櫥柜預算為3001-5000元(50%)、8001-10000元(21.8%)比例最高，1001-3000元(15.8%)、5001-8000元(15.8%)。其他各收入整體櫥柜預算情況可見下表1。
表1不同家庭月收入對整體櫥柜預算支出情況
請問你的家庭平均月收入：_3 1000元以下
1001-3000元
3001-5000元
5001-8000元
8001-10000元
10001-15000元
15001-20000元
20001-30000元
50001-100000元
如果你購買整體櫥柜，預算是多少_4 1000元以下
33.3%
28.2%
16.3%
10.0%
1001-3000元
50.0%
43.6%
30.2%
50.0%
15.8%
16.7%
33.3%
50.0%
3001-5000元
16.7%
15.4%
18.6%
15.0%
21.1%
16.7%
5001-8000元
10.3%
16.3%
10.0%
15.8%
16.7%
50.0%
8001-10000元
16.3%
10.0%
21.1%
25.0%
33.3%
10001-15000元
15.8%
16.7%
33.3%
15001-20000元
5.0%
5.3%
8.3%
100.0%
20000元以上
2.6%
2.3%
5.3%
如你對此感興趣，想了解我國居民整體櫥柜消費的最新調(diào)查數(shù)據(jù)，請參與深度了解正在開展的中國居民櫥柜需求情況調(diào)查。
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(撰稿人：張磊；Email：survey@findoout.com)
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