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廣電傳媒的發(fā)展策略簡述論文
一、以市場為導向，打造核心品牌產品。
大量事實表明，未來廣電傳媒的強勢是品牌頻道頻率，而節(jié)目質量是頻道頻率競爭的核心法寶。為此，應努力做好以下幾點：
1、精準頻道頻率功能及節(jié)目的定位打造品牌頻道頻率，必須通過打造品牌節(jié)目來實現。所以，品牌節(jié)目定位應服從于整個頻道頻率的功能定位。就是說，要精準頻道頻率功能及節(jié)目的定位，將受眾細分，實施差異化受眾定位，以爭奪不同的受眾市場。這更是大型節(jié)目所走的正確路線。如江蘇衛(wèi)視迄今依然熱播的《非誠勿擾》，就是專門為男女青年開辦的電視交友類節(jié)目。它與以往電視交友類節(jié)目所不同的是，其定位不再當“紅娘”，也不再以促成嘉賓走進婚姻殿堂為目的，而只是提供一個邂逅交友的平臺。并且，力求使節(jié)目含有娛樂、真人秀、話題、情感、服務、表演等諸多元素。所有這些，都無疑增加了節(jié)目的看點，提升了江蘇衛(wèi)視的影響力和市場競爭力。
2、加強頻道頻率及節(jié)目形象的包裝這方面，可制作宣傳片，采用在播宣傳，或采用離播宣傳，如與網絡聯(lián)盟，讓受眾在網上獲取節(jié)目播出的所有信息，從而實現優(yōu)質節(jié)目向品牌產品的轉變。
3、策劃個性化公益活動作為踐行社會責任的廣電傳媒，圍繞主流意識形態(tài)宣傳要求，組織策劃各類個性化公益活動，對于提升自身品牌價值，具有重要意義。伴隨節(jié)目或欄目，創(chuàng)意、開發(fā)一個適合頻道的公益性活動，并且堅持開展下去，經過一段時間，就可以成為頻道頻率的一個招牌、一面旗幟，為頻道頻率帶來難以估量的品牌價值。如央視綜合頻道每年一次的“感動中國”，以及有的省級廣電媒體定期舉辦的諸如“圓夢在行動——愛心資助貧困大學生”、“真情服務百姓，建設文明社區(qū)”等大型公益活動，都產生了較強烈的社會影響力，為頻道頻率帶來了品牌價值。
4、挖掘、釋放頻道頻率的娛樂休閑功能廣電傳媒從業(yè)者必須信奉“寓教于樂”的理念，讓受眾在快樂的過程中得到教育和啟迪。注重娛樂休閑功能，將娛樂休閑與文化有效地結合，向深度和廣度挖掘文化內涵，能體現一個頻道頻率的品位和品牌價值。
5、培育品牌主持人，發(fā)揮主持人品牌效應主持人的品牌效應具有較強的感召力，是受眾選擇頻道頻率和節(jié)目并對其增強忠誠度的主要依據。一些省級衛(wèi)視之所以能在較短時間內迅速崛起，與他們著力培育品牌主持人的策略分不開。他們通過各種方式，從不同的角度宣傳主持人。如為主持人印制宣傳冊、制作宣傳片、定期組織他們到基層舉辦與受眾的見面會等等。這些品牌主持人在為頻道頻率帶來極高的受眾忠誠度、知名度和收視率的同時，也帶來了十分豐厚的市場回報，有力推動了頻道品牌價值的提升。
二、培養(yǎng)復合型采編人才。
在媒介融合背景下，廣電傳媒要做強自己，必須加強培養(yǎng)復合型采編人才。而復合型的采編人才，在具備優(yōu)秀品格、職業(yè)道德的基礎上，還應具備三個方面的業(yè)務素質。
1、具備多學科知識綜合運用的能力隨著社會的發(fā)展，各種新問題、新現象層出不窮，因而，廣電傳媒的記者、編輯不能只滿足于某一學科的知識，必須通過學習，豐富多學科知識，具備多學科知識綜合運用的能力。
2、擁有全能型技術能力如今，廣電傳媒單位大都建立了“多媒體中心”，實現了媒介多元化。在這種形勢下，采編人員將不再只為單一的廣播或電視提供服務，而是為包括廣播、電視、新媒體在內的多個媒體平臺提供服務。因而，廣電傳媒的記者、編輯，必須努力擁有全能型技術能力，成為技術全能型采編人員。具體說就是，“必須增強多媒體報道的思維和理念，深諳不同媒介的傳播方法和效果，掌握文字、音頻、視頻、圖片、特技等多種媒體操作能力，將信息資源轉化成不同的媒介產品，提高融合報道的技能和水平”。②
3、具有較好的外語水平介入新媒體業(yè)務的廣電傳媒記者、編輯，在網絡操作和電腦技術運用中，或查詢信息資料，或通過電子郵件進行交流，或通過網絡對話進行采訪、報道等等，會不時遇到外語（主要是英語）表述的內容。這就對他們提出了具有較好外語水平的要求。
三、集中廣電節(jié)目精華，建設精彩廣電節(jié)目網頁。
廣播電視網的內涵，不僅包括核心的應用技術，還包括廣播電視業(yè)務本身，以及與廣播電視用戶的互聯(lián)、互動、互通。對于廣播電視節(jié)目而言，新媒體的出現為其提供了新的渠道，使其可以利用全新的傳播平臺實施多渠道播出。集中廣電節(jié)目精華，建設精彩廣電節(jié)目網頁，可以使廣電傳媒的內容，已不再只是電臺、電視臺制作的線性節(jié)目，而是形成了雙向互動的趨勢，對擴大廣播電視節(jié)目的影響力，提高廣電傳媒的競爭力，無疑是一個重要策略。而精彩廣電節(jié)目網頁的內容，應當以社會民生為主，兼顧藝術、傳統(tǒng)和歷史。
這樣，可以培育潛在的目標受眾群，更有利于挖掘廣電傳媒的市場潛力。實踐證明，在媒介融合背景下，廣電傳媒只要勇敢面對挑戰(zhàn)，審時度勢，精心策劃，活用策略，就可以獲得一個飛速發(fā)展的大好時機，立于不敗之地，走出一條可持續(xù)發(fā)展的健康之路。
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