淺議對(duì)市場營銷的再認(rèn)識(shí)

"市場營銷"的內(nèi)涵 "市場營銷"簡單地說,就是"市場"和"營銷"的組合;"市場"是"營銷"的對(duì)象,"營銷"是爭得"市場"的必要手段.營銷學(xué)對(duì)"市場"的定義是指"具有某種特定需要或欲望,愿意并能夠通過交換來滿足這種需要或欲望的全部顧客".簡言之,"市場=顧客";對(duì)"營銷"的定義則是指,"對(duì)計(jì)劃和執(zhí)行關(guān)于產(chǎn)品、服務(wù)和創(chuàng)意的觀念、定價(jià)、促銷和分銷,以創(chuàng)造符合個(gè)人或組織目標(biāo)交換的一個(gè)過程".如果我們將兩種概念加以整合,那么"市場營銷"是否可以理解為"個(gè)人或集體通過創(chuàng)造,并同別人交換產(chǎn)品和價(jià)值以獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)過程";或者說"為了創(chuàng)造可同時(shí)實(shí)現(xiàn)個(gè)人和企業(yè)目標(biāo)的交易機(jī)會(huì),而對(duì)想法、物品和服務(wù)的構(gòu)思、定價(jià)、促銷和分銷進(jìn)行策劃和實(shí)施的過程".

作 者： 奚中利   作者單位： 工行新疆分行營業(yè)部  刊 名： 新疆金融  英文刊名： XIN JIANG FINANCE  年，卷(期)： 2005 ""(3)  分類號(hào)： F8  關(guān)鍵詞：  

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