淺析語用預設(shè)在廣告語言中的應用及其效果

廣告是經(jīng)濟全球化和信息時代的一個重要社會現(xiàn)象.語用預設(shè)在廣告語言中起著十分重要的作用.語用預設(shè)具有單向性、主觀性和隱蔽性特點,這些特點使得預設(shè)現(xiàn)象經(jīng)常被用來增強廣告的說服效果.語用預設(shè)的單向性促使廣告語言及時抓住自己的目標對象,語用預設(shè)的主觀性能增強其說服力,語用預設(shè)的隱蔽性使其具有表達言外之意之功效.應用語用預設(shè)設(shè)計出的廣告必能達到既實現(xiàn)廣告主的意圖又滿足消費者需求的雙贏效果.

作 者： 邱惠   作者單位： 中國石油大學,外國語學院,山東,青島,266555  刊 名： 中國石油大學勝利學院學報  英文刊名： JOURNAL OF SHENGLI COLLEGE CHINA UNIVERSITY OF PETROLEUM  年，卷(期)： 2008 22(1)  分類號： H31  關(guān)鍵詞： 廣告   廣告語言   語用預設(shè)  

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