自考《市場營銷學》預測練習題

　　聰明出于勤奮,天才在于積累。為了幫助同學們盡快地掌握科學知識,迅速提高學習能力，下面是小編為大家搜索整理的自考考試試題，希望能給大家?guī)�來幫�?

　　單項選擇(在每小題的4個備選答案中選出一個最優(yōu)的，將其序號填入題后括號內(nèi)。每小題1分，共20分)

　　1.市場營銷學是一門( )。

　　A.應用科學

　　B.經(jīng)濟學

　　C.社會學

　　D.心理學

　　2.某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫( )。

　　A.前向一體化

　　B.后向一體化

　　C. 水平一體化

　　D.多角化

　　3. 消費者個人收入中扣除稅款和非稅性負擔之后所得的余額叫做( )。

　　A.個人全部收人

　　B.個人可支配收入

　　C.個人可任意支配的收入

　　D.人均國民收入

　　4.分析影響消費者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了( )。

　　A.降低調(diào)研成本

　　B.了解消費者的經(jīng)濟承受能力

　　C.區(qū)分不同階層消費者以滿足他們不同的需要

　　D.采取適當?shù)臓I銷策略技巧，以誘導消費者作出對企業(yè)有利的購買決策

　　5.在生產(chǎn)者的購買決策過程中，新購這種類型最為復雜，需經(jīng)過8個階段，其中最后一個階段是( )。

　　A.接受和分析供應企業(yè)的報價

　　B.安排訂貨程序

　　C. 執(zhí)行情況的反饋和評價

　　D.詳細說明需求項目的特點和數(shù)量

　　6.市場營銷經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度，了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務的，了解顧客是如何看待他們的競爭對手的，了解哪些客觀因素對他們有利等等，他就需進行( )。

　　A.市場營銷規(guī)劃

　　B.市場營銷組合設計

　　C.市場營銷調(diào)研

　　D.預測市場需求

　　7.在各種調(diào)查方法中，最有代表性同時又能節(jié)省人力、物力、財力支出的方法是( )。

　　A.重點調(diào)查法

　　B.典型調(diào)查法

　　C.抽樣調(diào)查法

　　D.全面調(diào)查法

　　8.一個企業(yè)若要識別其競爭者，通�？蓮囊韵�( )方面進行。

　　A.產(chǎn)業(yè)和市場

　　B. 分銷渠道

　　C.目標和戰(zhàn)略

　　D.利潤

　　9.市場營銷人員把具有一種或多種共同的特征，并引起他們具有非常相似的產(chǎn)品需求的一組個人或組織稱為( )。

　　A.社會市場營銷

　　B.一個細分市場

　　C.市場份額

　　D.一個顧客基礎

　　10.產(chǎn)品在暢銷階段時，企業(yè)的營銷目標是( )。

　　A.產(chǎn)品盡快投入上市

　　B.提高市場占有率

　　C.建立知名度，爭取試用

　　D.保持市場占有率

　　11.Intel公司是美國占支配地位的計算機芯片制造商，當他們推出一種新產(chǎn)品時，定價總是比同類產(chǎn)品的定價低，在銷售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打入了市場，第二、三年便會大量銷售產(chǎn)品而獲利。他們采用的是( )定價策略。

　　A.速取定價

　　B.漸取定價

　　C.彈性定價

　　D.理解價值定價

　　12.在企業(yè)的幾種定價目標中，有一種只能作為企業(yè)的短期目標，這就是( )。

　　A.度過困難目標

　　B.市場占有率目標

　　C.利潤最大化目標

　　D.穩(wěn)定價格目標

　　13.下列情況下的( )類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。

　　A.單價低、體積小的日常用品

　　B.處在成熟期的產(chǎn)品

　　C.技術性強、價格昂貴的產(chǎn)品

　　D.生產(chǎn)集中、消費分散的產(chǎn)品

　　14.小王計劃購買一輛轎車，但他既缺乏汽車方面的知識，又不了解有關的市場情況，對他這樣的消費者，企業(yè)當務之急的營銷措施是( )。

　　A. 適時傳遞有關產(chǎn)品的信息

　　B.大幅度降低產(chǎn)品的價格

　　C.保證一定的存貨水平

　　D.贈品銷售

　　15.某企業(yè)欲運用需求價格彈性理論，通過降低產(chǎn)品價格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對下列( )類產(chǎn)品效果明顯。

　　A.產(chǎn)品需求缺乏彈性

　　B.產(chǎn)品需求富有彈性

　　C.生活必需品

　　D.名牌產(chǎn)品

　　16.在以下幾種類型的零售商店中，產(chǎn)品線最深而長的是( )。

　　A.百貨商店

　　B.超級市場

　　C.專業(yè)商店

　　D.便利商店

　　17.以下哪個是報紙媒體的優(yōu)點?( )

　　A.形象生動逼真、感染力強

　　B.專業(yè)性強、針對性強

　　C.簡便靈活、制作方便、費用低廉

　　D.表現(xiàn)手法多樣、藝術性強

　　18.制造商推銷價格昂貴、技術復雜的機器設備時，適宜采取( )的方式。

　　A.廣告宣傳

　　B.營業(yè)推廣

　　C.經(jīng)銷商商品陳列

　　D.人員推銷

　　19.年度計劃控制過程的第一步是( )。

　　A.確定目標

　　B.評估執(zhí)行情況

　　C.規(guī)定企業(yè)任務

　　D.選擇目標市場

　　20.北京某公司利用技術方面的優(yōu)勢，既經(jīng)營計算機、光電產(chǎn)品、化工產(chǎn)品，又經(jīng)營體育用品、室內(nèi)裝飾、專利事務所以及“祥云寶”飲料，他們這種策略就是( )。

　　A.產(chǎn)品開發(fā)

　　B.市場開發(fā)

　　C.同心多角化

　　D.復合多角化

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