網(wǎng)絡畢業(yè)設計開題報告(2)

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　　4、論文提綱。

　　第一章緒論

　　1.1 研究背景

　　1.2 研究意義

　　1.3 研究方法及研究路徑

　　第二章文獻綜述

　　2.1 互聯(lián)網(wǎng)+與互聯(lián)網(wǎng)思維

　　2.2 理論基礎

　　2.3 農(nóng)產(chǎn)品市場營銷研究現(xiàn)狀

　　第三章我國農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀與存在的主要問題

　　3.1 我國農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀

　　3.2 我國農(nóng)產(chǎn)品營銷存在的主要問題

　　第四章農(nóng)產(chǎn)品營銷模式分析

　　4.1 我國農(nóng)產(chǎn)品營銷模式分析

　　4.2 國外農(nóng)產(chǎn)品營銷模式分析

　　第五章農(nóng)產(chǎn)品營銷模式創(chuàng)新與應用

　　5.1 供應鏈營銷模式

　　5.2 全產(chǎn)業(yè)鏈模式

　　5.3 永和紅棗營銷模式構建

　　第六章結論與展望

　　6.1 結論

　　6.2 局限與展望

　　5、論文的理論依據(jù)、研究方法、研究內(nèi)容。

　　1)文獻研究法

　　通過查看大量有關農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道、營銷策略、營銷模式及紅棗營銷情況等相關文獻，在當前環(huán)境下，認真分析現(xiàn)已有的理論研究成果，剔除過時的，盡可能全面的將所研究方向的內(nèi)容進行整合，然后進行思考和創(chuàng)新，為農(nóng)產(chǎn)品營銷模式創(chuàng)新研究準備必要的資料。

　　2)比較研究法

　　該研究方法作為輔助研究方法，對國外發(fā)達國家農(nóng)產(chǎn)品營銷模式和我國農(nóng)產(chǎn)品營銷模式運用比較研究的方法進行分析。結合我國農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀，總結并借鑒國外農(nóng)產(chǎn)品營銷的經(jīng)驗，有效指導我國農(nóng)戶或涉農(nóng)企業(yè)進行農(nóng)產(chǎn)品銷售。對我國農(nóng)產(chǎn)品營銷模式優(yōu)缺點的分析，為提出農(nóng)產(chǎn)品供應鏈營銷模式奠定了基礎。

　　3)問卷調(diào)查與統(tǒng)計分析法

　　對紅棗消費者市場進行問卷調(diào)查，對收回的問卷進行統(tǒng)計分析，摸清紅棗消費者的消費需求和市場的特征，并為構建永和縣紅棗模式提供調(diào)研數(shù)據(jù)支撐。

　　4)SWOT 分析

　　選取永和紅棗作為一種具體農(nóng)產(chǎn)品，對其進行 SWOT 分析，并在此基礎上構建出適合永和紅棗的營銷模式。

　　6、研究條件和可能存在的問題。

　　隨著經(jīng)濟生活水平的提高，消費者對農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和服務要求也日益嚴格，農(nóng)產(chǎn)品營銷理論跟不上農(nóng)產(chǎn)品的營銷實踐，而農(nóng)產(chǎn)品營銷又在產(chǎn)品的生產(chǎn)、交易、銷售中發(fā)揮著舉足輕重的作用。目前我國農(nóng)產(chǎn)品營銷存在的問題：

　　1)農(nóng)產(chǎn)品營銷觀念滯后

　　2)農(nóng)產(chǎn)品營銷基礎投入不足

　　3)農(nóng)產(chǎn)品信息傳遞范圍依然有限

　　4)農(nóng)產(chǎn)品營銷專業(yè)人才較少

　　5)銷售渠道長、環(huán)節(jié)多、效率低、成本高

　　6)農(nóng)產(chǎn)品營銷規(guī)則有待規(guī)范

　　7)服務性渠道組織缺位

　　由于我國相關農(nóng)產(chǎn)品營銷模式的研究剛走過起步階段，正進入發(fā)展階段，互聯(lián)網(wǎng)+背景下相關的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式的各方面統(tǒng)計數(shù)據(jù)和資料較少，加之本人的學歷背景與對資料的掌握程度，對農(nóng)產(chǎn)品營銷模式的研究創(chuàng)新知識處在整合的一個初級階段。新農(nóng)產(chǎn)品營銷模式需要多方配合才能完成，且目前我國互聯(lián)網(wǎng)普及也處于攻堅克難期，很多問題還有待進一步探析，對于已有研究的權威性以及實施后的效果都有待考證。對紅棗需求市場問卷調(diào)查中，樣本數(shù)量小，導致收集的數(shù)據(jù)具有一定的局限性。

　　7、預期的結果。

　　互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)營銷模式的局限性日益凸顯，新的營銷模式應運而生。各營銷模式的獨立實施并不能夠同時為生產(chǎn)者、消費者帶來利益，只有將各模式相互融合，才能讓生產(chǎn)端、消費端的人員在收入上有“獲得感”.國家不斷出臺并完善相關政策，采取具體的措施，來促進互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的融合。在供應鏈營銷模式和產(chǎn)業(yè)鏈營銷模式中，互聯(lián)網(wǎng)的普及、現(xiàn)代物流的建設、產(chǎn)品內(nèi)容的研究、供應鏈上各企業(yè)緊密合作等都顯得極為重要，也是新的營銷模式實施的關鍵點。只有堅持創(chuàng)新理念，對管理和銷售模式進行創(chuàng)新，才能抓住新的機遇并應付時代給予的挑戰(zhàn)。借助各種模式的有機融合，促進我國農(nóng)產(chǎn)品營銷的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)+背景下對農(nóng)產(chǎn)品營銷模式創(chuàng)新研究的基礎上，對永和紅棗現(xiàn)狀、紅棗消費者市場需求分別進行了概括和調(diào)研，通過 SWOT 分析指出永和紅棗營銷中存在的問題，將供應鏈和全產(chǎn)業(yè)鏈兩種營銷模式具體運用在永和紅棗中，以期解決當?shù)丶t棗的賣難問題。

　　8、論文寫作進度安排。

　　20XX.3.01-20XX.3.19:確定論文方向，寫出開題報告

　　20XX.3.22-20XX.3.26:實習準備工作，搜集相關資料

　　20XX.3.29-20XX.4.04:通過瀏覽各網(wǎng)站和書籍了解網(wǎng)絡農(nóng)產(chǎn)品當前的趨勢狀態(tài)

　　20XX.7.02-20XX.7.09:根據(jù)實際情況提出不足及改進建議;結合以上內(nèi)容做出總結

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