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消費(fèi)者選擇理論-消費(fèi)者購(gòu)買行為理論
新消費(fèi)者理論誕生以后，房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)，發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)等經(jīng)濟(jì)學(xué)分支也取得了新的重大發(fā)展。房?jī)r(jià)基本模型，經(jīng)濟(jì)發(fā)展基本模型等經(jīng)濟(jì)學(xué)分支的核心理論模型，也因新消費(fèi)者理論的發(fā)現(xiàn)，而被經(jīng)濟(jì)研究者發(fā)現(xiàn)。
消費(fèi)者選擇理論-消費(fèi)者購(gòu)買行為理論
什么是新消費(fèi)者理論
新消費(fèi)者理論是與傳統(tǒng)消費(fèi)者理論相區(qū)別的，關(guān)于消費(fèi)者行為的理論。新消費(fèi)者理論更符合現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者行為、更能解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)奠定了更加深厚的理論基礎(chǔ)，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展。
新消費(fèi)者理論的基本觀點(diǎn)
（一）新消費(fèi)者理論認(rèn)為，消費(fèi)商品的過(guò)程，是一個(gè)從商品獲得某種物質(zhì)（或服務(wù)）的過(guò)程，消費(fèi)者購(gòu)買商品的目的，是為了獲得這些物質(zhì)（或服務(wù)），而不是商品本身。
新消費(fèi)者理論認(rèn)為，消費(fèi)者消費(fèi)商品的過(guò)程，是從商品中獲得某種物質(zhì)（或服務(wù)）的過(guò)程。例如，消費(fèi)者消費(fèi)面包的過(guò)程，實(shí)際上是從面包中獲得營(yíng)養(yǎng)的過(guò)程。消費(fèi)者吃藥，是為了獲得藥品中含有的，能夠治病的物質(zhì)。
（二）新消費(fèi)者理論認(rèn)為，在滿足相同需要的商品間，消費(fèi)者是通過(guò)比較物理化學(xué)特征來(lái)選擇商品。消費(fèi)者在滿足相同需要的商品之間的選擇，與滿足不同需要的商品間的選擇，內(nèi)在邏輯是截然不同的。
新消費(fèi)者理論認(rèn)為，消費(fèi)者在滿足相同需要的商品之間的選擇，是通過(guò)比較不同商品之間的物理、化學(xué)等客觀特征，來(lái)選擇商品，選擇的結(jié)果是穩(wěn)定的。例如，價(jià)格相同時(shí)，消費(fèi)者在不同藥品之間的選擇，是通過(guò)比較不同藥品的療效，最后選擇療效好的。而藥品的療效，則是主要決定于藥品本身的物理、化學(xué)特征。
新消費(fèi)者理論認(rèn)為，消費(fèi)者在滿足不同需要的商品間的選擇，則不是通過(guò)比較物理、化學(xué)等客觀特征，而是根據(jù)社會(huì)的、主觀的判斷，從而，選擇結(jié)果也不穩(wěn)定。例如，在棉衣和面包之間，同一個(gè)人，寒冷時(shí)會(huì)選擇棉衣，饑餓時(shí)會(huì)選擇面包，選擇結(jié)果不穩(wěn)定。
新消費(fèi)者理論還認(rèn)為，消費(fèi)者選擇商品，主要是在滿足相同需要的商品間選擇。例如，消費(fèi)者選購(gòu)棉衣，一定是在不同品脾、不同類型的棉衣之間選擇一件棉衣，而不是在棉衣和面包或棉衣和自行車之間選擇棉衣。
（三）新消費(fèi)者理論認(rèn)為，消費(fèi)者選擇的標(biāo)準(zhǔn)，是性能（有用性）價(jià)格比最大
新消費(fèi)者理論認(rèn)為，在滿足相同需要的商品之間，消費(fèi)者會(huì)比較不同商品的有用性（性能）和價(jià)格，選擇有用性（性能）/價(jià)格最大的那個(gè)商品。例如，在面包A和面包B之間，面包營(yíng)養(yǎng)含量為1，面包B營(yíng)養(yǎng)含量為2，但是，面包A價(jià)格為1，面包B價(jià)格為3，此時(shí)，消費(fèi)者會(huì)選擇面包A，因?yàn)槊姘麬性能價(jià)格比更高。
（四）新消費(fèi)者理論認(rèn)為，滿足相同需要的商品間，存在強(qiáng)替代關(guān)系，可以互相完全替代或者不完全替代；而滿足不同需要的商品間，不存在強(qiáng)替代關(guān)系。
滿足人相同需要的商品間，存在強(qiáng)替代關(guān)系。例如，如果甘蔗僅用于榨取蔗糖且從甘蔗種榨取蔗糖的成本可忽略不計(jì)，此時(shí)，不同甘蔗之間就存在強(qiáng)替代關(guān)系。而且，不同甘蔗之間，是完全替代，1根含有600克蔗糖的甘蔗，可以完全替代2根含有300克蔗糖的甘蔗（在滿足人相同需要時(shí)，1根含有600克蔗糖的甘蔗與2根含有300克蔗糖的甘蔗是完全一樣的）。不同住房之間，滿足的都是人居住的需要，不同住房之間也存在強(qiáng)替代關(guān)系。不過(guò)，不同住房之間雖然是強(qiáng)替代關(guān)系，卻不是完全替代。因?yàn)椴煌》侩m然滿足的都是人居住的需要，但是不同住房之間地段總存在差異，從而滿足人居住需要時(shí)總存在差異，從而不同住房住房之間，不是完全替代，而只是不完全替代。
在滿足人不同需要的商品之間，只存在較弱的替代關(guān)系。在收入提高時(shí)，不同商品之間的替代關(guān)系就很微弱。例如當(dāng)消費(fèi)者收入很低時(shí)，在棉衣和面包之間，就可能存在一定的替代關(guān)系，棉衣價(jià)格的變化，會(huì)影響面包價(jià)格。當(dāng)消費(fèi)者收入很高時(shí)，棉衣和面包之間，就幾乎不存在替代關(guān)系。
（五）新消費(fèi)者理論認(rèn)為，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下，由于消費(fèi)者在同一種商品之間的選擇行為，導(dǎo)致滿足相同需要的商品之間，商品有用性（品質(zhì)）的高低，將決定商品價(jià)格的高低。在特定條件下，還會(huì)導(dǎo)致商品價(jià)格之比等于商品有用性之比。
例如，甘蔗A的蔗糖含量為Ua，價(jià)格為Pa,甘蔗B蔗糖含量為Ub,價(jià)格為Pb。當(dāng)甘蔗僅用于榨取蔗糖且榨取蔗糖的成本可忽略不計(jì)時(shí)，在消費(fèi)者選擇的作用下，將導(dǎo)致甘蔗之間，價(jià)格之比等于蔗糖含量之比，也即有用性之比（因?yàn)榇藭r(shí)，甘蔗的有用性可用蔗糖含量來(lái)代表）。
用一個(gè)公式來(lái)表示消費(fèi)者選擇的影響，就是：
消費(fèi)者理論與傳統(tǒng)消費(fèi)者理論的差異
新消費(fèi)者理論雖然吸取了傳統(tǒng)消費(fèi)者理論中的一些觀點(diǎn)，但與傳統(tǒng)消費(fèi)者理論存在一些本質(zhì)的、重大的差異。例如，
1、新消費(fèi)者理論認(rèn)為，消費(fèi)商品的過(guò)程，是一個(gè)從商品獲得某種物質(zhì)（服務(wù)）的過(guò)程,而傳統(tǒng)消費(fèi)者理論則認(rèn)為，消費(fèi)者消費(fèi)商品的過(guò)程，是從商品中獲得效用的過(guò)程。
2、新消費(fèi)者理論認(rèn)為，消費(fèi)者在滿足相同需要的商品之間的選擇，與在滿足不同需要的商品間的選擇，內(nèi)在邏輯是不同的。而傳統(tǒng)消費(fèi)者理論認(rèn)為，消費(fèi)者在滿足相同需要的商品間的選擇，與在滿足不同需要的商品間的選擇，內(nèi)在邏輯是一樣的，都是比較商品的效用，獲得效用最大化。
3、新消費(fèi)者理論認(rèn)為，消費(fèi)者選擇的標(biāo)準(zhǔn)，是性能（有用性）價(jià)格比最大，而傳統(tǒng)消費(fèi)者理論認(rèn)為，消費(fèi)者選擇商品的標(biāo)準(zhǔn)，是效用最大化。
相比傳統(tǒng)消費(fèi)理論，新消費(fèi)者理論更加深入地揭示了消費(fèi)者行為的規(guī)律，更能解釋消費(fèi)者日常的消費(fèi)行為。
新消費(fèi)者理論的影響
新消費(fèi)者理論彌補(bǔ)了傳統(tǒng)消費(fèi)者理論的一些重大缺陷，為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)奠定了更加堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)，使得現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)更能揭示經(jīng)濟(jì)規(guī)律和解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也使經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展上升到了一個(gè)新的高度。
新消費(fèi)者理論誕生以后，房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)，發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)等經(jīng)濟(jì)學(xué)分支也取得了新的重大發(fā)展。房?jī)r(jià)基本模型，經(jīng)濟(jì)發(fā)展基本模型等經(jīng)濟(jì)學(xué)分支的核心理論模型，也因新消費(fèi)者理論的發(fā)現(xiàn)，而被經(jīng)濟(jì)研究者發(fā)現(xiàn)。
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